Kompakt-Training Marketing
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Description

Kompakt-Training Marketing"Kompakt Training Marketing " Leicht verstndlich und anschaulich dargestellt bietet dieses Kompakt Training einen schnellen Einstieg in Theorie und Praxis des modernen Marketing. Im Vordergrund steht dabei, die Grundlagen des Marketings wissenschaftlich fundiert und in unsere Zeit passend zu vermitteln. Die verschiedenen Methoden und Instrumente des Marketing werden aufgezeigt und Zusammenhnge analysiert. Gleichzeitig wird auf aktuelle Trends und

"Kompakt-Training Marketing " Leicht verständlich und anschaulich dargestellt bietet dieses Kompakt-Training einen schnellen Einstieg in Theorie und Praxis des modernen Marketing. Im Vordergrund steht dabei, die Grundlagen des Marketings wissenschaftlich fundiert und in unsere Zeit passend zu vermitteln. Die verschiedenen Methoden und Instrumente des Marketing werden aufgezeigt und Zusammenhänge analysiert. Gleichzeitig wird auf aktuelle Trends und Entwicklungen eingegangen. Für die aktuelle 9. Auflage wurden insbesondere die Bereiche Distribution, Mobile-, Online- und Social Media-Marketing und E-Commerce überarbeitet und aktualisiert. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Umsetzung der Theorie in die Praxis. 45 inhaltlich abgestimmte Übungen mit Lösungen ermöglichen eine gezielte Wissenskontrolle. Schnell und zuverlässig verschaffen Sie sich so eine fundierte Basis für ein erfolgreiches Studium oder eine erfolgreiche Weiterbildung.¿ Inhaltsverzeichnis: ¿A. Grundlagen. 1. Die Entwicklung von der Absatzwirtschaft zum Marketing. 2. Die wesentliche Aspekte des Marketing. 3. Die Marketingziele. 4. Erscheinungsformen des Marketing. 5. Die Güter. 6. Der Markt. 7. Die Marktgrößen. 8. Die Marketingumwelt. 9. Positionierung. 10. Käufer. 11. Der Kaufentscheidungsprozess. 12. Marketingstrategien. 13. Customer Relationship Management (CRM). 14. Geschäftsmodelle. B. Marketingmanagementprozess. 1. Prozessablauf. 2. Markeitngkonzeption. 3. Marketingplan. C. Informationsbeschaffung. 1. Ziele und Aufgaben der Marktforschung. 2. Einsatzgebiete der Marktforschung. 3. Sekundärforschung. 4. Primärforschung. 5. Erhebungsmethoden. 6. Marktforschungsmethoden. 7. Methoden der Datenanalyse. 8. Realisation der Marktforschungsuntersuchungen. D. Produktpolitik. 1. Produktpolitik i. e. S. 2. Produktpolitische Entscheidungen. 3. Produktlebenszyklus. 4. Markenpolitik. 5. Programm- und Sortimentspolitik. 6. Kundendienst (Service). 7. Garantieleistungspolitik. E. Kontrahierungspolitik. 1. Begriff. 2. Preispolitik/Preisbildung. 3. Preisstrategien. 4. Preisfestigung. 5. Preisdifferenzierung. 6. Preisbündelung. 7. Rabattpolitik. 8. Liefer- und Zahlungsbedingungen. 9. Absatzfinanzierungspolitik. F. Distributionspolitik. 1. Begriff. 2. Absatzkanalpolitik. 3. Multi-Channel-Absatzsysteme. 4. Electronic Commerce. 5. Distributionssysteme. 6. Vertragliche Vertriebssysteme. 7. Marketinglogistik. 8. Hersteller-Handelsbeziehungen. G. Kommunikationspolitik. 1. Begriff. 2. Werbung. 3. Direktmarketing (Dialogmarketing). 4. Verkaufsförderung. 5. Messen und Ausstellungen. 6. Product Placement. 7. Sponsoring. 8. Events. 9. Public Relations. 10. Mobile Marketing. 11. Social-Media-Kommunikation. 12. Zusammenfassung. 13. Verkauf. 14. Kommunikations-Mix. H. Marketingorganisation. 1. Begriff. 2. Funktionsorientierte Marketingorganisation. 3. Produktorientierte Marketingorganisation. 4. Kundenorientierte Marketingorganisation. 5. Gebietsorientierte Marketingorganisation. 6. Matrixorganisation. 7. Tensororganisation. 8. Prozessorientierte Marketingorganisation. I. Marketingcontrolling. 1. Ziele und Aufgaben. 2. Operatives und strategisches Marketingcontrolling. Übungsteil (Aufgaben und Fälle). Lösungen. MiniLex. Literaturverzeichnis. Stichwortverzeichnis.

EAN: 9783470497891
Farbverschnitt: Generell werden die Bücher ohne Farbverschnitt geliefert, auch wenn die Abbildungen einen Farbverschnitt zeigen.
Auflage: 9., überarbeitete Auflage. Online-Version inklusive., 24009
Erscheinungsjahr: 14.03.2024
Produktform: Kassette, Kartoniert
Inhalt/Anzahl: 1 Kartoniert, 1 Software
Titel der Reihe: Kompakt-Training Praktische Betriebswirtschaft##
Autoren: Näffgen, Manuela & Weis, Hans Christian
Edition: NED
Auflage/Ausgabe: 9., überarbeitete Auflage. Online-Version inklusive
Seitenzahl/Blattzahl: 369
Keyword: Absatz; Absatzwirtschaft; Category Management; CRM; Customer Relationship Management; Datenanalyse; DirektDistribution; Distributionspolitik; Diversifikation; Innovation; Kaufentscheidung; Kaufentscheidungsprozesse; Kiehl; Kommunikation; Kommunikationspolitik; Kontrahierungspolitik; Kundendienst; Lehrbuch; Markenpolitik; Marketingcontrolling; Marketingkonzept; Marketing-Konzept; Marketingmanagement; Marketingmanagementprozess; Marketingorganisation; Marketingstrategien; Marketingziele; Marktanalyse; Marktforschung; Marktstrategien; Nachfrage; Positionierung; Preisbündelung; Preispolitik; Preisstrategie; Produktdiversifikation; Produktinnovation; Produktlebenszyklus; Pro
Fachschema: Business / Management~Management~Absatz / Marketing~Marketing~Vermarktung~Marketing / Absatz~Vertrieb~Werbung~Electronic Marketing - Online-Marketing~Marketing / Electronic Commerce~Marktforschung~Öffentlichkeitsarbeit~PR~Public Relations
Fachkategorie: Betriebswirtschaft und Management: Lehrbücher, Handbücher~Werbung~Marken und Markenkonzepte~Online-Marketing~Marktforschung~Public Relations, Management: Vertrieb und Marketing
Bildungszweck: Lehrbuch, Skript~für die Hochschule
Text Sprache: ger
Verlag: Kiehl Friedrich Verlag G, NWB Verlag GmbH & Co. KG
Blätteranzahl: 369 Blätter
Länge: 226 mm
Breite: 156 mm
Höhe: 22 mm
Gewicht: 558 gr
Genre: Sozialwissenschaften/Recht/Wirtschaft
Beinhaltet: B0000072024001 V14550-978-3-470-497- B0000072024002 V14550-978-3-470-497-2
Herkunftsland: DEUTSCHLAND (DE)
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Product Reviews
A
Verified Purchase
angelo gaz
Birmingham, US
★★★★★ 5
Reliably makes a good cup of coffee!
Color: Rose Golden, Color: Rose Golden
This espresso machine is great. I wanted something simple and reliable and that’s exactly what it is. In fact, the espresso comes out with a nice creamy coffee froth on top and the flavor is excellent. I don’t normally write reviews, but I think this one is worth it and I want them to stay in business because I’ll probably be sending some of these out as gifts come next Christmas.
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Reviewed in the United States on April 1, 2026
W
Verified Purchase
walter Gmuer
Louisville, US
★★★★★ 4
Easy to use
Color: Silver
Easy to use compact and easy to set up pulls some great espresso shots
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Reviewed in the United States on February 24, 2026
C
Verified Purchase
Caroline Stephany
Whiting, US
★★★★★ 5
Authentic
Color: Black, Color: Black
This machine is amazing. We just returned from Italy and this is as close to a cafe as you can get. It leaves a dense foam on top from the high pressure water system making truly authentic. It is easy to use and clean!! I loved the size too as it fits perfectly on our shelf. Highly recommend if you want an italian cafe to enjoy!
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Reviewed in the United States on February 4, 2026
B
Verified Purchase
Bruce Hunt
West Palm Beach, US
★★★★★ 5
Bargain Espresso Machine Works Great
Color: Silver
Great espresso machine, and a bargain at only $100! Pulls perfect shots with a generous amount of crema. And, it comes with a high-quality tamper. Tips: When you first turn it on, remember to run the steam wand for a couple seconds to prime the system. Test/experiment with the grind to get it just right--40 seconds with my blade grinder is working for me.
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Reviewed in the United States on January 26, 2026
C
Verified Purchase
Carygonzalez
Lake Worth, US
★★★★★ 5
Exelente
Color: Silver
Exelente
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Reviewed in the United States on February 13, 2026

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